１．売上高No.1ブランド、ZARA
スペインの衣料品企業インデックスが展開するメインブランド、ZARA。2013年7月18日現在、世界で81か国、1631店舗を有し、売上高2兆1,000億円を計上する世界トップのブランドです。メインの顧客は30代の働く女性ですが、ベビーから大人まで幅広い層の商品を取り扱っています。 ZARAはパリコレやファッションショーのトレンドをキャッチし、積極的にデザインに取り入れているため、クールでかっこいい、高級感あふれるデザインも人気の秘密です。
２．ZARAの特徴
ZARAはアパレル業界の常識とはかけ離れた戦略を持っています。ひと言で言うと、新商品のサイクルが極端に短い製品開発。新商品を1～2週間で開発し、在庫リスク回避のために一点の在庫点数を最小限に抑え、店頭に展開します。また、売り切れても再生産は行いません。そのため、鮮度の高い店舗を作り出すことができ、このことは、ZARAには常に新しい商品が展開しているという印象を顧客に与え、同時に、欲しいと思った時に買っておかなければ手に入れるチャンスを失うという顧客心理を刺激します。また、商品サイクルが短いため、広告宣伝費をねん出する必要がなく、このことが価格の低下につながっています。
３．ZARAのサイズ展開について
ZARAのサイズは、レディースはXS、S、M、L、XL、メンズはXS、S、M、L、XL、XXLまで幅広く展開されています。海外のブランドゆえに、日本人にとったら全体的にサイズ展開は広めで、特に袖丈・着丈は長めと感じる方が多いようです。ショッピングの際は、店舗でフィッティングをするか下記の日本サイズとの対照表を参考にすると良いかもしれません。
レディース用 サイズガイド
http://www.zara.com/webapp/wcs/stores/servlet/ProductGuideSizeAjaxView?catalogId=24053&categoryId=367501&langId=-10&productId=1088539&storeId=11723
メンズ用サイズガイド
http://www.zara.com/webapp/wcs/stores/servlet/ProductGuideSizeAjaxView?langId=-10&productId=198385&storeId=11723
４．ZARA HOME（ザラホーム）って？
ZARA HOMEは、最新のトレンドを取り入れたスタイリッシュなインテリア・雑貨ブランドです。ZARAと同様、春夏と秋冬のシーズンごとに新作コレクションを発表し、店頭には毎週2回、新商品が入荷するスタイルで、上質な素材と優れたデザイン性、豊富なラインナップが話題となっています。主な商品は、ベッドリネン、テーブルクロス、タオル、バス・トイレ・キッチン用のテキスタイル品。そのほかに、グラスやカトラリーなどの食器・台所用品類など家庭用雑貨を取り扱っています。
５．通販はお得なオンラインストアで
2011年からスタートしたオンラインストア。嬉しいことに、通常便の場合、配送料も返品配送料も無料です（1～2営業日で到着するお急ぎ便は配送料が 490円）。また、ZARAの実店舗にてオンラインストアで購入した商品を受け取ることも可能ですし、返品の場合も実店舗に持ち込むことができます。オンラインストアで取り扱う商品は実店舗と同じですが、取り扱い店舗の限られているベビーアイテムも購入が可能なのは嬉しいところ。また、LOOKBOOKが充実しています。
６．ZARA のアウトレット、セールでお得にお買いもの
ZARAのアウトレット商品は、三井アウトレットパーク滋賀竜王、那須ガーデンアウトレット、軽井沢アウトレットなどで買うことができます。アウトレット商品は安さはもとより、種類が豊富ということでも人気です。
ZARAのセールは、一般的なアパレルのセール同様、夏のセールは6月下旬月から、冬のセールは12月下旬からとなりますが、比較的セール期間は長めのようです。というのも、在庫を抱えないファストファッションのため、新商品が入ってくると、店舗にある在庫は段階的に割引されます。セール開始時に30％OFFでスタートし、最終的には70～80％OFFとなることも。大規模な店舗になると、セール時期に関わらず、常になにかしらの商品がセールと なっている場合もあるので要チェックです。
７．店舗数について
ZARAは、1975年にスペインで一号店をオープンし、いまでは世界中に1600店舗以上を構えています。日本には1997年に上陸し、2014年1月現在、106店舗を展開しています。
ZARA HOMEは、2003年にブランドを設立し、現在ヨーロッパを中心として47か国400店舗を展開し、日本には、2014年に上陸し、横浜、梅田、青山・表参道、船橋、名古屋、和泉、岡山、湘南の８店舗がオープンしました。2015年には二子玉川や越谷、富士見などにもオープン予定です。
2015年、ZARA HOMEはZARAが入っている商業施設を含め、ショッピングセンター、駅ビル、ファッションビル、路面店での展開を加速させる勢いです。また、ZARA姉妹ブランド「ストラディバリウス」も2014年に上陸しました。こちらの展開も楽しみですね。
